الگوریتم E E A T گوگل یکی از اصلی ترین معیارهای ارزیابی کیفیت محتوا در فضای وب است. این الگوریتم بر چهار ستون تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد تکیه دارد و به عنوان فیلتری قدرتمند عمل میکند تا کاربران تنها به محتوای قابل اعتماد و تخصصی دسترسی پیدا کنند. در واقع هدف گوگل از طراحی این الگوریتم این است که منابع صادق، آگاه و معتبر را در نتایج جستجو برجسته کند، مخصوصا در موضوعاتی که بر سلامت، تصمیم های مالی و زندگی افراد تاثیر مستقیم دارند.
در اواخر سال 2022 گوگل با افزودن عنصر تجربه، چارچوب E A T را به E E A T ارتقا داد. این تغییر نشان میدهد که صرف داشتن دانش نظری کافی نیست و ارائه تجربه واقعی و شواهد عملی از تخصص برای کسب جایگاه برتر در نتایج جستجو ضروری است. درک درست و اجرای اصول E E A T برای هر متخصص سئو که به دنبال افزایش اعتبار برند و دستیابی به رتبه های پایدار در گوگل است، یک ضرورت محسوب میشود. در ادامه این مطلب از رویال سایت با ما همراه باشید تا با این اصل مهم در سئو بیشتر و بهتر آشنا شوید.
تعریف دقیق الگوریتم E-E-A-T و مخفف کلمات
آنچه در این مطلب میخوانیم
E-E-A-T یک مخفف چهار بخشی است که هر بخش آن نمایانگر معیاری برای سنجش کیفیت یک صفحه وب است:
- Experience (تجربه)
- Expertise (تخصص)
- Authoritativeness (اعتبار)
- Trustworthiness (قابلیت اعتماد)
این معیار ها توسط ربات های ارزیاب کیفیت گوگل (Quality Raters) در سراسر جهان برای ارزیابی صفحات استفاده می شوند و نتایج ارزیابی های آن ها به طور غیرمستقیم در بهبود مستمر الگوریتم های اصلی رتبه بندی گوگل به کار گرفته می شوند.
تاریخچه الگوریتم E-A-T
مفهوم E-A-T (بدون تجربه) برای اولین بار در سال ۲۰۱۴ در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل معرفی شد. این دستورالعمل ها از ابتدا بر اهمیت دانش و قابل اعتماد بودن منابع تأکید داشتند. در طول سال ها، با افزایش محتوای بی کیفیت و انتشار اطلاعات نادرست (به ویژه در حوزه های حساس)، اهمیت E-A-T به شدت افزایش یافت و در آپدیت های اصلی (مانند آپدیت هسته Medic در ۲۰۱۸) نقش کلیدی ایفا کرد.
در نهایت، با به روزرسانی دسامبر ۲۰۲۲، مولفه تجربه به این مجموعه اضافه شد و آن را به الگوریتم E-E-A-T ارتقا داد تا اطمینان حاصل شود که محتوا صرفاً از دانش تئوری نیست، بلکه از تجربیات واقعی سرچشمه می گیرد.
مولفه اول: Experience (تجربه عملی)
مولفه تجربه به این معناست که آیا تولید کننده محتوا واقعاً از موضوع صحبت شده، استفاده کرده یا آن را تجربه کرده است؟ برای مثال، اگر کسی در مورد نحوه استفاده از یک محصول خاص مینویسد، باید شواهدی ارائه دهد که نشان دهد خود از آن محصول استفاده کرده است. این شواهد میتواند شامل بررسی های شخصی، تصاویر دست اول یا ویدئوهای اثبات کار باشد. تجربه، محتوای صرفاً تئوری را به محتوایی کاربردی و ملموس تبدیل می کند.
مولفه دوم و سوم: Expertise و Authoritativeness (تخصص و اعتبار)
تخصص به دانش و مهارت عمیق یک فرد در یک حوزه خاص اشاره دارد، مانند مدرک تحصیلی یا سابقه حرفه ای یک پزشک یا مهندس! در حالی که اعتبار به شهرت و مرجعیت کلی سایت یا نویسنده در آن حوزه مربوط میشود. یک سایت معتبر سایتی است که توسط دیگران در همان حوزه به عنوان یک منبع مورد اعتماد شناخته و ارجاع داده می شود (از طریق لینک سازی یا ذکر نام).
مولفه چهارم: Trustworthiness (قابلیت اعتماد و امنیت)
اعتماد، بنیادین ترین جزء E-E-A-T است. این مولفه شامل جنبه هایی نظیر امنیت فنی سایت (استفاده از HTTPS)، شفافیت در اطلاعات تماس و حریم خصوصی، دقت و صحت منابع اطلاعاتی و در کل، ایجاد حس اطمینان در کاربر است. Trustworthiness شامل میزان اعتماد و تخصص سایت در ارائه اطلاعات صحیح و امن است.
مفهوم صفحات YMYL (Your Money or Your Life) چیست؟
عبارت YMYL که مخفف Your Money or Your Life است، به نوعی از محتوا اشاره دارد که در صورت ارائه نادرست یا با کیفیت پایین میتواند تاثیر مستقیمی بر سلامت، امنیت، وضعیت مالی یا رفاه کاربران بگذارد. صفحاتی مانند مقالات پزشکی و بهداشتی، وب سایت های مرتبط با امور مالی و سرمایه گذاری، اطلاعات حقوقی و فروشگاه های اینترنتی از جمله نمونه های شاخص محتوای YMYL محسوب میشوند. در این نوع محتوا، کوچک ترین خطا یا اطلاعات گمراه کننده میتواند پیامدهای جدی برای کاربر داشته باشد.
به همین دلیل گوگل در ارزیابی صفحات YMYL بیش از هر حوزه دیگری به الگوریتم E E A T تکیه میکند و سختگیرانه ترین استانداردها را برای آنها در نظر میگیرد. محتوای مربوط به این صفحات باید دارای بالاترین سطح تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد باشد. در غیر این صورت، رتبه آن صفحات به شدت کاهش مییابد یا حتی از نتایج جستجو حذف میشود تا از آسیب احتمالی به کاربران جلوگیری شود.
ارزیاب های کیفیت گوگل (Quality Raters) چگونه کار می کنند؟
ارزیاب های کیفیت افراد یا ربات هایی هستند که بر اساس «دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل»، کیفیت هزاران صفحه وب را به طور دستی ارزیابی می کنند. هدف این ارزیابی ها این است که گوگل درک بهتری از نحوه عملکرد الگوریتم های خود در برابر محتوای واقعی داشته باشد. نتایج این ارزیابی ها مستقیماً بر رتبه بندی سایت ها تأثیر نمی گذارد، اما به گوگل کمک می کند تا الگوریتم های خود (از جمله الگوریتم های هسته) را برای انطباق بهتر با معیار های E-E-A-T آموزش دهد و بهبود بخشد.
بررسی سطوح E-E-A-T بر اساس دستورالعمل ها
ستورالعمل های گوگل سطوح مختلفی از E E A T را تعریف میکند که از پایین ترین تا بالاترین سطح متغیر است. آشنایی با این سطوح به شما کمک میکند درک دقیقی از انتظارات گوگل نسبت به کیفیت محتوا و اعتبار منبع داشته باشید. در پایین ترین سطح، محتوایی قرار دارد که توسط منابع ناشناخته و بدون هیچ اعتباری تولید شده و حتی ممکن است برای کاربر مضر باشد. در سطح پایین، محتوا از سوی نویسندگان یا وب سایت هایی منتشر میشود که اطلاعات محدودی درباره آنها وجود دارد و شواهد کمی از تخصص یا تجربه در آن دیده میشود.
در سطح متوسط، محتوا از منابع شناخته شده منتشر میشود اما هنوز در زمینه تخصص و تجربه به سطح بالا نرسیده است. در سطح بالا، محتوایی قرار دارد که از سوی نویسندگان متخصص و معتبر تهیه شده و نشانه های روشنی از تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن دارد. در نهایت، سطح بسیار بالا مربوط به محتوایی است که بهترین کیفیت را در یک حوزه ارائه میدهد و توسط منابع بسیار معتبر با تجربه واقعی و کامل تولید شده است. دستیابی به رتبه های برتر در نتایج جستجوی گوگل تنها با تولید محتوای با کیفیت و رعایت کامل اصول E E A T امکان پذیر است.
راهکار های اصولی برای بهبود E-E-A-T در سایت
برای بهبود مستمر E-E-A-T در سایت خود، باید در هر چهار حوزه اقدام کنید.
افزایش تجربه (Experience) و تخصص (Expertise)
- تولید محتوای دست اول: همیشه شواهد بصری یا متنی از تجربه خود با محصول یا خدمت را در محتوا قرار دهید.
- معرفی کامل نویسندگان: برای هر مقاله، نویسنده متخصص آن را معرفی کنید و یک صفحه Author مجزا با رزومه و مدارک تخصصی او ایجاد کنید.
البته شما میتوانید با دریافت مشاوره سئو سایت به صورت کاملا حرفه ای، استراتژی های اختصاصی برای تقویت تجربه و تخصص محتوایی خود را پیاده سازی کنید و به صورت هدفمند، این مولفهها را در محتوای سایت خود بهینه کنید.
تقویت اعتبار (Authoritativeness) سایت
| استراتژی | نحوه پیاده سازی | هدف |
| لینک سازی معتبر | کسب بک لینک های باکیفیت از سایت های مرجع و خبری در حوزه تخصصی شما. | تقویت شهرت خارجی و مرجعیت دامنه. |
| ذکر منبع | ارجاع دهی دقیق به منابع معتبر (آکادمیک و تخصصی) در محتوا. | نمایش صداقت و تحقیقات پشت محتوا. |
| فعالیت برندینگ | حضور فعال و حرفه ای در شبکه های اجتماعی و رویدادهای صنعتی. | افزایش شناخت و اعتبار کلی برند در فضای آنلاین. |
افزایش اعتماد (Trustworthiness)
- امنیت فنی: اطمینان از استفاده از پروتکل HTTPS و به روزرسانی منظم سیستم های مدیریت محتوا.
- شفافیت مالی و حقوقی: داشتن صفحات کامل و دقیق «درباره ما»، «تماس با ما»، «حریم خصوصی» و «شرایط و ضوابط».
برای تحلیل رقبا و عملکرد سایت خود در این معیارها، خرید ابزار های سئو به صورت قانونی توصیه می شود تا بتوانید با داده های دقیق، نقاط ضعف فنی و محتوایی سایت را رفع کنید.
E-E-A-T و سئوی محلی (Local SEO)
برای کسب و کارهایی که در یک منطقه خاص فعالیت می کنند، نمایش E-E-A-T در همان منطقه حیاتی است. این شامل داشتن آدرس فیزیکی معتبر، اطلاعات تماس محلی و ثبت نام در دایرکتوری های کسب و کار محلی (مانند Google My Business) است. اعتبار در سئوی محلی مستقیماً از تجربه مشتریان محلی ناشی می شود.
برای کسب و کارهای محلی که خدمات خود را در یک شهر مشخص ارائه می دهند، مانند متخصصین سئو در شیراز، نمایش تجربه و اعتبار محلی در آن شهر یک امتیاز بزرگ محسوب می شود. این نمایش می تواند از طریق بررسی های مثبت مشتریان در نقشه ها مثل گوگل مپ، جوایز محلی یا مشارکت فعال در رویداد های منطقهای مانند نمایشگاه ها محقق شود.
E-E-A-T و آینده تولید محتوا
محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی اغلب فاقد «تجربه» و عمق واقعی است. برای حفظ E-E-A-T، محتوای AI باید همیشه توسط یک متخصص انسانی بازبینی، ویرایش و با افزودن دیدگاه های دست اول، تکمیل شود.
نظرات، بررسی ها و پرسش و پاسخ های کاربران میتوانند به طور قابل توجهی مولفه اعتماد سایت را تقویت کنند، به خصوص اگر در یک فروم یا بخش نظرات، به خوبی مدیریت شده و پاسخ داده شوند.
سخن پایانی
روشن است که الگوریتم E E A T گوگل که پیش از این با نام الگوریتم EAT شناخته میشد، صرفا مجموعهای از قوانین خشک نیست، بلکه به عنوان یک استاندارد کیفی و اخلاقی در تولید محتوا شناخته میشود. وب سایت هایی که بر پایه چهار اصل تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد فعالیت میکنند، نه تنها در برابر به روزرسانی های گوگل مقاوم ترند، بلکه در طول زمان موفق میشوند اعتماد و وفاداری مخاطبان خود را نیز جلب کنند. موفقیت در سئو امروزه تنها به مهارت فنی محدود نیست، بلکه به توانایی شما در اثبات شایستگی، دقت و تعهد نسبت به ارائه محتوای دقیق و قابل اعتماد بستگی دارد.
در این مقاله تلاش کردیم تمام جنبه های الگوریتم E E A T را بررسی کرده و راهکارهای کاربردی برای بهبود آن ارائه دهیم. اکنون نوبت شماست تا تجربه های خود را به اشتراک بگذارید. آیا با پیاده سازی این اصول توانسته اید شاهد بهبود قابل توجهی در رتبه سایت خود باشید؟ نظرات، پرسش ها و چالش هایتان را در بخش دیدگاه ها بنویسید تا گفت و گوی مفیدتری پیرامون این الگوریتم ارزشمند شکل بگیرد.
بدون دیدگاه