هسته حیاطی وب (Core Web Vitals) چیست؟

ابتکار گوگل در سال 2020؛ هسته حیاتی وب یا کور وب وایتال (Core Web Vitals) که جزو ابتکارات متمرکز گوگل بر روی رفتار کاربران در وب است. تا به حال نام این معیار گوگل به گوشتان خورده؟ در ادامه تمامی اطلاعات مورد نیاز را همراه با بررسی و تاثیر آن در سئو را برای شما آماده کرده ایم.

گوگل به وسیله معیار Core Web Vitals وب سایت ها را از لحاظ سرعت بارگزاری بررسی می کند. همانطور که از نام آن نیز مشخص است (هسته حیاتی وب) معیاری مهم برای گوگل است که با استفاده از آن همیشه در تلاش میزان سرعت بارگذاری وب سایت شما را بررسی کند. این فاکتور از مهمترین فاکتور های گوگل برای بررسی سئو سایت ها و رتبه دهی به آنها است.

شاید که فکر کنید استفاده از کلمات کلیدی مناسب و لینک سازی های خارجی و پیروی از الگوریتم های تولید محتوا می تواند کافی باشد اما این تفکر کاملا اشتباه است زیرا اگر شما محتوایی بسیار خوب را نیز تولید کنید اگر سرعت مناسبی برای بارگذاری آن محتوا در سایت نداشته باشید سایت شما دچار افزایش نرخ پرش شده و در نهایت کاهش رتبه سئو را برای شما همراه دارند.

در حال حاضر سوالاتی اعم از هسته حیاتی وب چیست؟ کور وب وایتال چه تاثیری در سئو دارد؟ اصلی ترین معیار برای بهینه سازی Core Web Vitals چیست؟ و… برای شما پیش می آید که در ادامه این مطلب از رویال سایت به تمامی سوالات شما پاسخ می دهیم.

Core Web Vitals چیست؟

موتور جستجوی گوگل معیار های بسیار مختلفی برای بررسی و رتبه دهی سایت ها دارد که از مهمترین معیار های آن برای رتبه دهی سئو معیار Core Web Vitals است. این معیار مرتبط با تجربه کاربر است و میزان رضایت کاربر در صفحات (Page Experience) را بررسی می کند. گوگل به وسیله این فاکتور میزان تعامل کاربران با صفحات فاکتور های مختلفی را در نظر گرفته و بررسی می کند. Core Web Vitals مجموعه ای از مشخصه ها است  که گوگل با کمک گرفتن از آنها کیفیت تجربه واقعی کاربران در یک سایت را بررسی می کند؛ یعنی مشخص می کند صفحات سایت از نظر سرعت، تعامل پذیری و پایداری نمایش، چقدر برای کاربران مناسب هستند.

گوگل با بررسی چندین شاخصه مختلف در معیار هسته حیاتی وب میزان تعامل کاربران را با صفحات بررسی می کند. این پارامتر ها زمان بارگذاری صفحات، میزان تعامل کاربران با صفحات و پایداری محتوا های قرار گرفته در صفحات را بررسی می کنند.

دلیل اهمیت بالای Core Web Vitals چیست ؟

هسته حیاتی وب یا Core Web Vitals معیار های واقعی و کاربر محور را بررسی می کند که با هدف اندازه گیری میزان تعامل کاربران با صفحات و بهبود استفاده آن ها از همین صفحات بررسی و اندازه گیری می شود. به نحوه ای دیگر ارزشمندی سایت شما برای گوگل زمانی مشخص می شود که میزان تعامل کاربران با صفحات سایت شما هرچه بیشتر شود. دلیل این کار این است که ممکن است در صفحات اطلاعات مختلف و مهمی وجود داشته باشد که در صورت وجود تجربه کاربری بد ممکن است این اطلاعات از دید کاربر مخفی بماند.

هدف اصلی گوگل برای استفاده از این معیار در وب سایت ها کمک بیشتر به کاربران برای دسترسی راحت به اطلاعات مورد نظرشان است و همچنین آن ها بتوانند به صفحات و تحقیقات مورد نظر خود راحت تر دسترسی داشته باشند. بهینه سازی تجربه کاربری از نظر استفاده از محتوای خوب و مرتبط همیشه پاسخگو نیست و در مواقعی که محتوا های مرتبط رقابت بالایی وجود دارد با کار روی تجربه کاربری از لحاظ سرعت و پاسخگویی سایت می توانید در نتیجه های برتر قرار بگیرد.

تاثیر Core Web Vitals بر سئو سایت 

معیار های اصلی برای بررسی Core Web Vitals

Core Web Vitals مجموعه ای از 3 شاخصه کلیدی می باشد که گوگل از آن ها برای بررسی میزارن تجربه کاربری در صفحه های سایت استفاده می کند. معیار هایی که این الگوریتک را بررسی می کنند بر اساس رفتار کاربران واقعی اندازه گیری می شوند و به ما نمایش می دهند که یک صفحه تا چه میزانی می تواند سریع و پایدار باشد و همچنین چقدر می تواند با کاربران تعامل برقرار کند.

1- شاخصه LCP (Largest Contentful Paint)

این شاخصه وظیفه بررسی سرعت بخش های اصلی مهم صفحات را بر عهده دارد. شاخصه LCP بررسی می کند که چقدر طول می کشد تا بزرگترین عنصری که در صفحه وجود دارد از تصاویر گرفته تا دیگر بخش های صفحه برای کاربران به طور کامل به نمایش گذاشته شوند.

اگر میزان امتیاز LCP در سایت شما بالا باشد کاربران زودتر و راحت تر به محتوا ها دسترسی پیدا می کنند. اگر تایمی که توسط این شاخصه در معیار Core Web Vitals بالا باشد کاربران دسترسی راحتی به محتوا نداشته و سریعا سایت را ترک می کنند که نتیجه ای بد را برای سایت به ارمغان می آورد.

2- شاخصه INP (Interaction to Next Paint)

شاخصه INP وظیفه این را دارد که میزان سرعت پاسخ گویی سایت به درخواست کاربر را اندازه گیری کند. این درخواست ها می توانند شامل کلیک روی دکمه هاو لینک‌ها تا حتی منو ها یا پر کردن فرم ها باشند.

اگر میزان پاسخگویی به این اعمال بالا باشد سایت شما سرعت پاسخگویی پایینی دارد و میزان امتیاز INP را پایین می آورد.

3- شاخصه CLS (Cumulative Layout Shift)

شاخصه CLS نیز به میزان جابه جایی عناصر به صورت ناگهانی در صفحه ها هنگام بارگذاری آنها است که این موضوع را بررسی می کند. به عنوان مثال زمانی که کاربری قصد کلیک روی یک دکمه را دارد اما به طور ناگهانی جای دکمه تغییر می کند و پاسخگویی انجام نمی شود.

معیار های هسته حیاطی وب به چه صورت توسط گوگل بررسی می کند؟

گوگل مشخصه های معیار Core Web Vitals را بر اساس تجربه واقعی کاربران و داده های فنی صفحه ها را بررسی می کند. خلاف تصور بعضی افراد، این معیارها فقط به تست های آزمایشگاهی محدود نیستند، بلکه رفتار واقعی کاربران نقش بسیار مهمی در ارزیابی آن ها دارد.

1- استفاده از داده های واقعی کاربران (Field Data)

مهم ترین منبع گوگل برای بررسی Core Web Vitals، داده های واقعی کاربران است. این اطلاعات از طریق مرورگر Google Chrome و با رضایت کاربران جمع آوری می شود.

این داده ها نمایش می دهند که کاربران واقعی در موقعیت های مختلف مانند اینترنت ضعیف، موبایل و… چه تجربه ای از سایت شما دارند. گوگل این اطلاعات را در گزارش هایی مانند Chrome User Experience Report (CrUX) استفاده می کند.

نکته مهم این است که رتبه بندی گوگل بیشتر بر اساس همین داده های واقعی انجام می شود، نه فقط تست های شبیه سازی شده.

2- بررسی داده های آزمایشگاهی (Lab Data)

در کنار داده های واقعی، گوگل از تست های آزمایشگاهی هم استفاده می کند. این تست های آزمایشگاهی در محیطی کنترل شده انجام می شوند و به مدیران سایت کمک می کنند تا مشکلات فنی سایت را شناسایی و رفع کنند. مانند :

ابزار هایی مانند:

• Lighthouse

• PageSpeed Insights

شما می توانید از داده هایی که توسط این ابزار ها دریافت می کنید سایت خود را تا حد بالایی بهینه کنید.

3- ارزیابی در سطح صفحه (URL-Based)

گوگل معیار Core Web Vitals را معمولاً برای هر صفحه به صورت جداگانه بررسی می کند، نه کل سایت. پس یعنی ممکن است که یک صفحه عملکرد عالی داشته باشد و صفحه ای دیگر عملکردی بسیار ضعیف.

اگر تعداد زیادی از صفحه های سایت وضعیت مناسبی نداشته باشند، این موضوع می تواند روی عملکرد کلی آن سایت در نتایج جستجو و دیگر عوامل مهم تأثیر بگذارد.

4- بررسی در بازه زمانی مشخص

گوگل داده های Core Web Vitals را در یک بازه زمانی مشخص (حدودا در ۲۸ روزه) بررسی می کند. پس بنابراین، اگر بهینه سازی در صفحات انجام دهید، تأثیر آن را بلافاصله در نتایج گوگل نمی بینید و باید کمی زمان بگذرد تا داده های جدید ثبت شوند.

5- تأثیر در کنار سایر فاکتور های سئو

Core Web Vitals یکی از فاکتور های رتبه بندی است، اما تنها عامل نیست. گوگل این معیار ها را در کنار عواملی مثل:

• کیفیت محتوا

• مرتبط بودن صفحه با جستجوی کاربر

• لینک سازی

• سازگاری با موبایل

بررسی می کند. یعنی Core Web Vitals می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند، اما جای محتوای خوب را نمی گیرد. می توانیم بگوییم که نه محتوا و نه کور وب وایتال بدون یکدیگر کارساز نیستند.

با چه ابزار هایی می توانیم معیار Core Web Vitals صفحات را اندازه گیری کنیم؟

برای اندازه گیری و بررسی معیار های Core Web Vitals ابزار های زیادی وجود دارد که می توانند هم داده های حقیقی کاربران و هم داده های آزمایشگاهی (Lab Data) را به شما نشان دهند. هر کدام از این ابزارها یک دید متفاوت اما مکمل برای بهبود تجربه کاربری و سئو سایت فراهم می کنند.👇

 ابزا های رایگان و رسمی گوگل برای بررسی

1. Google PageSpeed Insights

ابزار رسمی گوگل که هم داده های واقعی کاربران را از Chrome UX Report نشان می دهد و هم تست های آزمایشگاهی با Lighthouse انجام می دهد. نتایج شامل LCP، INP، CLS و راهکار های بهبود هستند.

2. Google Search Console (گزارش Core Web Vitals)

در این گزارش می توانید ببینید کدام صفحات سایت وضعیت خوبی دارند، کدام صفحات نیاز به بهبود دارند و کدام عملکرد ضعیف دارند؛ بر اساس داده های واقعی کاربران.

3. Chrome UX Report (CrUX)

دیتاست واقعی کاربران Chrome که به صورت خام قابل دسترسی و تحلیل است. برای تحلیل های تخصصی تر مناسب است.

ابزارهای توسعه و تجزیه و تحلیل کور وب وایتال

4. Google Lighthouse

5. Chrome DevTools
مستقیماً در مرورگر Chrome، می توانید عملکرد صفحه و میزان Core Web Vitals را در پنل Performance ببینید.

6. افزونه‌های مرورگر (Extensions)
برای مثال Core Web Vitals Test یا افزونه های مشابه که می توانند داده های اصلی LCP، INP و CLS را با یک کلیک در مرورگر نمایش دهند.

 

نکات مهم برای استفاده از ابزار های بررسی هسته حیاطی وب

• ابزار PageSpeed Insights برای شروع عالی است چون هم real-user و هم lab data را دارد و شما می توانید سایت را از جنبه های مختلغی بررسی کنید.

• Search Console برای مشاهده وضعیت کلی سایت و گروه بندی صفحات مفید است.

چطور Core Web Vitals را بهینه سازی کنیم ؟

برای بهینه سازی Core Web Vitals باید روی سه معیار اصلی یعنی LCP، INP و CLS تمرکز کنیم. هر کدام از این معیار ها به بخش متفاوتی از تجربه کاربری مربوط هستند و راهکار های مخصوص خودشان را دارند.

1- بهینه‌سازی LCP (سرعت نمایش محتوای اصلی)

هدف LCP این است که محتوای اصلی صفحه هرچه سریع تر برای کاربر نمایش داده شود.

مؤثر برای بهینه سازی:

• بهینه سازی و فشرده سازی تصاویر (استفاده از WebP یا AVIF)

• استفاده از هاست و سرور سریع

• فعال سازی کش مرورگر (Browser Caching)

• کاهش حجم فایل های CSS و JavaScript

• حذف اسکریپت های غیر ضروری در ابتدای بارگذاری

• استفاده از CDN برای تحویل سریع محتوا

 

2. بهینه‌سازی INP (بهبود تعامل‌پذیری)

INP نشان می دهد سایت بعد از تعامل کاربر (کلیک، لمس، تایپ) چقدر سریع می تواند واکنش نشان دهد.

مؤثر برای بهینه سازی:

• کاهش حجم و تعداد فایل های JavaScript

• حذف اسکریپت های بلااستفاده یا سنگین

• اجرای اسکریپت ها به‌صورت defer یا asyno

• بهینه سازی کد های مربوط به انیمیشن ها

• کاهش پردازش های سنگین در مرورگر

 

3- بهینه‌سازی CLS (جلوگیری از جابه‌جایی عناصر)

CLS مربوط به ثبات یا ثابت بودن صفحه ها است و نباید عناصری که در صفحه وجود دارند در زمان لود شدن جابه جا شوند.

مؤثر برای بهینه سازی:

• تعیین عرض و ارتفاع ثابت برای تصاویر و ویدئوها

• رزرو فضای مشخص برای تبلیغات و بنرها

• استفاده نکردن از فونت هایی که باعث تغییر ناگهانی چیدمان محتوا می شوند

• بارگذاری فونت ها به صورت بهینه (font-display: swap)

• جلوگیری از اضافه شدن ناگهانی عناصر در بالای صفحه

 

4- بررسی مداوم با ابزارهای گوگل

بعد از اعمال تغییرات، حتما وضعیت Core Web Vitals را بررسی کن:

• Google Search Console

• PageSpeed Insights

• Lighthouse

حرف آخر

“هسته حیاتی وب یا Core Web Vitals” یکی از بخش های الگوریتم های گوگل است که برای سنجش تجربه واقعی کاربران در صفحات سایت اعمال می شود. این معیار ها به ما نشان می دهند که صفحات سایت ها به چه میزانی سریع بارگذاری می شوند یا سرعت بارگذاری سایت چقدر است و چقدر سریع به درخواست های کاربران پاسخ می دهد و همچنین این سایت ها به چه اندازه پایدار هستند. گوگل این شاخصه ها و معیار ها را همراه با بقیه فاکتور های مهمی مثل کیفیت محتوا، مرتبط بودن صفحه و محتوا با یگدیگر و همچنین سازگاری آنها با سرچ و موبایل را بررسی می کند تا بهترین تنیجه ها را بتواند به کاربران نمایش دهد.

برای بهینه سازی معیار بسیار مهم کور وب وایتنال (Core Web Vitals) نه تنها تجربه کاربری بلکه در رقابت سایت ما با سایت های دیگر نیز و در نتایج جستجو به ما کمک کرده و سایت را در رتبه های بهتری قرار می دهد. اگر حتی سایت شما دارای بهترین محتواها باشد اما صفحات و عناصر موجود در صفحات شما دیر بارگذاری شوند، گوگل ممکن است آن را در صفحه های را پایین تری رتبه بندی کند. بنابراین این معیار ها را باید در کنار استراتژی های تولید محتوا و لینک سازی داخلی و خارجی جدی بگیری.

با تشکر از توجه شما. 🙏